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Auteur·rice
Mael
Le spécialiste du PVC VEKA veut se faire connaître
Spécialiste reconnu de la conception et de l’extrusion de profilés PVC destinés aux fenêtres, le groupe allemand VEKA a bâti sa réputation auprès des professionnels du secteur. Mais il franchit maintenant un cap : à l’initiative de la maison-mère, une campagne européenne vient d’être lancée, déclinée par plusieurs filiales sur leurs marchés respectifs ainsi que sur les pays export desservis par le groupe.
VEKA ne voit pas cette démarche comme une opération ponctuelle. La marque prévoit de la faire vivre sur environ dix ans, preuve qu’il s’agit d’un vrai positionnement stratégique plutôt que d’un simple sursaut promotionnel.
Se faire connaître de tous, mais en continuant à vendre aux professionnels
VEKA ne vendra toujours pas directement de fenêtres aux particuliers. Ses profilés servent de matière première aux menuisiers et fabricants qui conçoivent vos menuiseries. L’objectif de la marque est ailleurs : installer son nom dans les esprits, y compris chez les ménages qui envisagent une construction neuve ou des travaux de rénovation. En clair, quand viendra le moment de remplacer vos fenêtres, « VEKA » sera un nom que vous connaîtrez, et que vous pourrez réclamer à votre artisan.
L’entreprise y voit aussi un levier pour renforcer son image à l’échelon européen et, surtout, pour créer des opportunités concrètes pour son réseau de partenaires menuisiers.
Hugo, le voisin qui démystifie la fenêtre
Pour se démarquer dans un paysage publicitaire saturé, VEKA a misé sur un registre volontairement décalé et humoristique, incarné par Hugo, « le voisin que tout le monde connaît ». L’idée : parler menuiseries sans ennuyer personne, avec un ton léger et accessible. Voici les 2 premiers spots :
